નાના પડદા પરથી ગાયબ કલાકારો માણી રહ્યા છે લક્ઝરી લાઈફ: કેટલાક લોકો પ્રતિ પોસ્ટ 2 લાખ રૂપિયા લે છે, તો કેટલાક બ્રાન્ડ એન્ડોર્સમેન્ટમાંથી મોટી કમાણી કરે છે

શું તમે ક્યારેય વિચાર્યું છે કે એક સમયે ટેલિવિઝન સ્ક્રીન પર રાજ કરનારા પ્રખ્યાત કલાકારોનું શું થયું? ઘણા એવા સેલેબ્સ હતા જેઓ સિરિયલોમાં મુખ્ય ભૂમિકા ભજવીને દરેક ઘરમાં લોકપ્રિય બન્યા હતા. દિવ્યાંકા ત્રિપાઠી, હિના ખાન, રશ્મિ દેસાઈ, કરણ પટેલ, અનસ રશીદ જેવા ઘણા કલાકારોએ વર્ષો સુધી મુખ્ય ભૂમિકાઓ ભજવી હતી. જોકે આજે ઘણા સ્ટાર્સ નાના પડદા પરથી લગભગ ગાયબ થઈ ગયા છે. કેટલાક ભારત છોડીને દુબઈ શિફ્ટ થયા છે, તો કેટલાક ટીવીની દુનિયાથી દૂર રહીને ખેતી કરી રહ્યા છે.

આ અહેવાલમાં જાણીશું એવા કલાકારો વિશે જેઓ હિટ હોવા છતાં નાના પડદા પરથી ગાયબ છે. ટીવી પ્રોજેક્ટ્સમાંથી કમાણી બંધ કર્યા પછી પણ તમે તમારી સારી જીવનશૈલી કેવી રીતે જાળવી રહ્યા છો? વર્ષો પહેલા બ્રાન્ડિંગ કેવી રીતે કરવામાં આવે છે તે આજે નફો આપે છે? શા માટે કાસ્ટિંગ ડિરેક્ટર્સ તેનો સંપર્ક કરવામાં અચકાય છે? શું આ લોકપ્રિય કલાકારોનું પુનરાગમન ટીવી નિર્માતાઓ માટે ફાયદાકારક સાબિત થઈ શકે છે? ચાલો નિષ્ણાતના શબ્દોમાં જાણીએ:

આ કલાકારો ભલે કોઈ ટીવી સિરિયલમાં દેખાતા ન હોય પરંતુ સોશિયલ મીડિયા પર એકદમ એક્ટિવ છે. તે કલાકારો નાના પડદા માટે દિવસ-રાત કામ કરવાને બદલે અન્ય તકોનો લાભ લઈ રહ્યા છે. તેઓ સોશિયલ મીડિયા પોસ્ટ્સ, બ્રાન્ડ એન્ડોર્સમેન્ટ્સ, જાહેર દેખાવો દ્વારા લાખોની જંગી કમાણી કરી રહ્યા છે. સોશિયલ મીડિયા મેનેજમેન્ટ અને બ્રાન્ડિંગ કંપની પ્લેનેટ મીડિયાના માલિક નિધિ ગુપ્તા અનુસાર, જૂના હિટ ટીવી કલાકારોની બ્રાન્ડ એન્ડોર્સમેન્ટ માટે સૌથી વધુ માંગ છે.

જૂના હિટ કલાકારો બ્રાન્ડ એન્ડોર્સમેન્ટ માટે સૌથી વધુ માંગમાં છે : નિધિ ગુપ્તા , સોશિયલ મીડિયા મેનેજર
શાહીર શેખ, અવિકા ગૌર, ઈશિતા દત્તા, વત્સલ સેઠ, સુરભી ચંદના જેવા ઘણા સેલેબ્સની મેનેજર નિધિ કહે છે, ‘આજે પણ જૂના હિટ કલાકારોની બ્રાન્ડ એન્ડોર્સમેન્ટની સૌથી વધુ માંગ છે. હિના ખાન, હેલી શાહ, દિવ્યાંકા ત્રિપાઠી જેવા કલાકારોની માંગ ટોચ પર છે. છેલ્લા 10-15 વર્ષોમાં તેઓએ બનાવેલી બ્રાન્ડને કોઈ તોડી શકે તેમ નથી. મોટાભાગની કંપનીઓ સોશિયલ મીડિયા પર તેમની બ્રાન્ડને પ્રમોટ કરવા માટે ટીવી કલાકારોની પસંદગી કરે છે. સોશિયલ મીડિયાએ સેલિબ્રિટી-ચાહકો વચ્ચેની ક્રિયાપ્રતિક્રિયા ખૂબ જ સરળ અને અનુકૂળ બનાવી છે.સામાન્ય રીતે, એક અભિનેતાને તેના સોશિયલ મીડિયા પર પોસ્ટ પોસ્ટ કરવા માટે લગભગ 2 લાખ રૂપિયા મળે છે.

અભિનેતાઓ વધુ લોકપ્રિય. તેમની પાસે ઘણી બધી બ્રાન્ડ્સ છે. આ રીતે તેઓ ઘરે બેસીને લાખો કમાય છે.

અભિનેતાઓ તેમની લોકપ્રિયતા દાવ પર લગાવવા તૈયાર છેઃ અંકુર ઘાટગે , પબ્લિસિસ્ટ
અમર ઉપાધ્યાય, મહિમા મકવાણા જેવા સેલેબ્સના પબ્લિસિસ્ટ અંકુર ઘાટગેના મતે, કેટલાક કલાકારો માત્ર જોખમ લેવા માટે તેમની લોકપ્રિયતા દાવ પર લગાવે છે. તેણે કહ્યું, ‘અમર ઉપાધ્યાયે ‘ક્યૂંકી સાસ ભી કભી બહુ થી’માંથી બ્રેક લીધો હતો કારણ કે તેને અન્ય ક્ષેત્રમાં શોધખોળ કરવાની હતી. તેણે જોખમ લીધું. તેને ખબર હતી કે તેણે ટીવી પર લોકપ્રિયતા મેળવી છે, હવે તે તેને દાવ પર લગાવીને આગળ વધી શકે છે. ઘણા કલાકારોને લાગે છે કે ટીવી પર તેમની લોકપ્રિયતાને કારણે તેઓ ફરીથી આ પ્લેટફોર્મ પર પાછા આવી શકે છે.

તે જ સમયે, ટીવી અભિનેતાને રિયાલિટી શો સાથે જોડાવું ખૂબ જ ફાયદાકારક સાબિત થાય છે. કોઈનું નામ લીધા વિના, હું એક ઉદાહરણ આપવા માંગુ છું – એક અભિનેતા છે જેણે બે શો કર્યા અને તે પણ લીડ તરીકે. જો કે, આ હોવા છતાં, સોશિયલ મીડિયા પર તેની સાથે બ્રાન્ડ એન્ડોર્સમેન્ટ માટે કોઈ તૈયાર નહોતું. હાલમાં જ તે એક વિવાદાસ્પદ રિયાલિટી શોનો હિસ્સો બન્યો હતો. હવે બ્રાન્ડ્સની લાઇન બની છે. તેને હવે ટીવી પર પાછા ફરવામાં રસ નથી.

કલાકારોની લોકપ્રિયતા હવે શોને સારી ટીઆરપી મેળવવામાં ફાળો આપતી નથી : નિર્માતા શશિ મિત્તલ
આજના સમયમાં, શું આ કલાકારોની લોકપ્રિયતા શોને સારી ટીઆરપી મેળવવામાં ફાળો આપે છે? ના. નિર્માતા શશિ મિત્તલ કહે છે, ‘પ્રસિદ્ધ કલાકારો ફક્ત શોના શરૂઆતના દિવસોમાં જ દર્શકોમાં ધૂમ મચાવી શકે છે, પરંતુ તે પછી નહીં. જો કોઈપણ અભિનેતા તેના પાત્રમાં મગ્ન થઈ જાય છે, તો ટીઆરપી તેમાંથી આવે છે. ઘણા નવા કલાકારોએ આવીને ટીવી પર પોતાનું સ્થાન બનાવ્યું છે. કલાકારોની લોકપ્રિયતા હવે શોને સારી ટીઆરપી મેળવવામાં ફાળો આપતી નથી. વેલ, કેટલાક કલાકારો એવા હોય છે જે તેમની સફળતાને પચાવી શકતા નથી, આવી સ્થિતિમાં તેમની સાથે કામ કરવું ખૂબ મુશ્કેલ બની જાય છે.

કેટલાક કલાકારો તેમની ક્ષમતા કરતાં વધુ માંગ કરે છે : કાસ્ટિંગ ડિરેક્ટર રિયાઝ મીર
કાસ્ટિંગ ડિરેક્ટર રિયાઝ મીરના જણાવ્યા અનુસાર, કલાકારોએ તેમની ફીમાં અનેકગણો વધારો કર્યો છે. તેણે કહ્યું, ‘એ યુગ હવે સમાપ્ત થઈ ગયો છે જ્યારે નિર્માતાઓ તેમના શોમાં પ્રખ્યાત ટીવી હસ્તીઓને ઉમેરવા માંગતા હતા. ખાસ કરીને લીડ રોલ તરીકે. પ્રથમ સમસ્યા તેમના બજેટની છે. ઘણા કલાકારોએ તેમની ફીમાં અનેક ગણો વધારો કર્યો છે. કેટલાક કલાકારો તેમની ક્ષમતા કરતાં વધુ માંગ કરે છે. એટલે આજે તે ઘરે બેઠા છે.

આ કલાકારોએ યાદ રાખવું જોઈએ કે તેમની લોકપ્રિયતા કોઈ શો ચલાવતી નથી. ઉદાહરણ તરીકે, અભિનેતા ધીરજ ધૂપરે ‘કુંડળી ભાગ્ય’થી ઘણી લોકપ્રિયતા મેળવી હતી. જો કે, તે પછી તેના બે શો – ‘શેરદિલ શેરગિલ’ અને ‘સૌભાગ્યવતી ભવ 2’ ચાલી શક્યા નહીં.

હું નિર્માતા બની ગઈ છું : એરિકા ફર્નાન્ડિસ
‘કસૌટી ઝિંદગી કે 2’ અને ‘કુછ રંગ પ્યાર કે ઐસે ભી’માં જોવા મળેલી એરિકા ફર્નાન્ડિસ દુબઈ શિફ્ટ થઈ ગઈ છે. તેણે ત્યાં પોતાનું પ્રોડક્શન હાઉસ ખોલ્યું છે. તેનો પરિવાર પણ દુબઈમાં છે. અભિનેત્રી કહે છે, ‘મેં ટીવી ઈન્ડસ્ટ્રીને 7 વર્ષ આપ્યાં છે. મને ગમે તેટલી ખ્યાતિ મળી, પૈસા કમાયા, હું હંમેશા આ ઉદ્યોગ અને આપણા દેશનો આભારી રહીશ.

મને હજી પણ ટીવી શોની ઑફર્સ મળે છે, પરંતુ હવે હું અન્ય સેગમેન્ટ્સ શોધવા માગું છું. દુબઈ જવાથી મને મારી કારકિર્દીમાં નવી તકો શોધવાની તક મળી છે. હું એક નિર્માતા બની ગયો છું અને મનોરંજન ઉદ્યોગમાં સારું કન્ટેન્ટ બનાવવા માટે મારા શ્રેષ્ઠ પ્રયાસો કરીશ.

ચાલો એક નજર કરીએ તે લોકપ્રિય સ્ટાર્સ પર જેઓ ટીવીમાંથી ગાયબ છે :

હિના ખાન – બોલિવૂડ અને ડિજિટલ પ્લેટફોર્મમાં પગ મૂક્યો
‘યે રિશ્તા ક્યા કહેલાતા હૈ’ માટે પ્રખ્યાત હિના ખાને બોલિવૂડ અને ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ પર એન્ટ્રી કરી છે. સોશિયલ મીડિયા પર 19 મિલિયન અનુયાયીઓ સાથે, તેની બ્રાન્ડ એન્ડોર્સમેન્ટ, જાહેર દેખાવ અને રિયાલિટી શોમાં દેખાવ દ્વારા કમાણી કરે છે. છેલ્લી વાર, વર્ષ 2019 માં, તે ટીવી શો ‘કસૌટી ઝિંદગી કે’ માં કોમોલિકાનો રોલ કરતી જોવા મળી હતી.

રામ કપૂર – છેલ્લા 6 વર્ષથી વેબ સિરીઝમાં જોવા મળે છે .
રામ કપૂરે ‘ક્યૂંકી સાસ ભી કભી બહુ થી’, ‘કસમ સે’ અને ‘બડે અચ્છે લગતે હૈ’ જેવા શો દ્વારા ટીવી જગતમાં એક અલગ સ્થાન હાંસલ કર્યું હતું. જોકે વર્ષ 2016 પછી તેણે ટીવીમાંથી બ્રેક લીધો હતો. બાય ધ વે, અન્ય કલાકારોની સરખામણીમાં રામ કપૂરની સોશિયલ મીડિયા ફોલોઈંગ ઘણી ઓછી છે. આ દિવસોમાં, રામ તેની વજન ઘટાડવાની મુસાફરીને લઈને ઘણા સમાચારોમાં છે.

અનસ રશીદ – અભિનય અને ખેતીમાંથી નિવૃત્ત
સીરિયલ ‘દિયા ઔર બાતી હમ’થી દરેક ઘરમાં ફેમસ થયેલા અનસ રાશિદે હવે એક્ટિંગની દુનિયામાંથી સંન્યાસ લઈ લીધો છે. તે પંજાબમાં પોતાના ગામ મલેરકોટલામાં ખેતી કરે છે. છેલ્લી વાર, 2017 માં, અભિનેતા શો ‘તુ સૂરજ, મેં સાંઝ પિયા જી’ માં એક નાનકડી ભૂમિકા ભજવતો જોવા મળ્યો હતો.

રશ્મિ દેસાઈ – કોર્પોરેટ ઈવેન્ટ્સ , એન્ડોર્સમેન્ટ્સ દ્વારા પૈસા કમાઈ
રશ્મિ દેસાઈ ‘ઉતરન’ અને ‘દિલ સે દિલ તક’ જેવી સિરિયલોમાં મુખ્ય ભૂમિકા ભજવીને ખૂબ લોકપ્રિય બની હતી. જોકે હવે તે સારા પ્રોજેક્ટની શોધમાં છે. અભિનેત્રી છેલ્લે ‘નાગિન 6’માં એક નાનકડો રોલ કરતી જોવા મળી હતી. આ દિવસોમાં, તે દેશ અને વિદેશમાં થતી ઘણી કોર્પોરેટ ઇવેન્ટ્સ અને સમર્થન દ્વારા પૈસા કમાઈ રહી છે.

દિવ્યાંકા ત્રિપાઠી – રિયાલિટી શો હોસ્ટ કરે છે અને ઘણી બ્રાન્ડ્સ સાથે ભાગીદારી કરે છે
દિવ્યાંકા ત્રિપાઠીનું નામ ટોચની ટીવી અભિનેત્રીઓની યાદીમાં સામેલ છે. તેણે ‘યે હૈ મોહબ્બતેં’, ‘બનો મેં તેરી દુલ્હન’, ‘ચિન્ટુ ચિંકી અને એક બડી સી લવ સ્ટોરી’ જેવી ઘણી સીરિયલોમાં મુખ્ય ભૂમિકા ભજવીને દર્શકોનું દિલ જીતી લીધું છે.

આ દિવસોમાં દિવ્યાંકા સોશિયલ મીડિયા પર લાખો લોકો સાથે જોડાયેલ છે. તેણી તેની આવક માટે રિયાલિટી શોનું આયોજન કરે છે અને જાહેરાતો માટે ઘણી બ્રાન્ડ્સ સાથે ભાગીદારી કરે છે. તેમજ દિવ્યાંકા ફેમિલી ટાઈમ એન્જોય કરી રહી છે.

કરણ પટેલ – પોતાનું પ્રોડક્શન હાઉસ ચલાવે છે
અભિનેતા કરણ પટેલે તેની પત્ની અંકિતા ભાર્ગવ સાથે મળીને પોતાનું પ્રોડક્શન હાઉસ ખોલ્યું છે. અભિનેતા કહે છે કે ‘યે હૈ મોહબ્બતેં’ બંધ થયાના લગભગ 5 વર્ષ પછી પણ તેને ટીવી પર કંઈ કરવાનું મળ્યું નથી. તે હવે એવા પ્રોજેક્ટ્સ બનાવવાની ઈચ્છા ધરાવે છે જે ટીવી કલાકારો પ્રત્યે ઈન્ડસ્ટ્રીનો દ્રષ્ટિકોણ બદલી નાખે.

રોનિત રોય – સાઉથની ફિલ્મો , વેબ સિરીઝે પર ફોકસ છે સાઈન કરી શકતા નથી.

અનિતા હસનંદાની અને માહી વિજ – સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવક બની ગયા છે
​​​​​​​અનિતા હસનંદાની અને માહી વિજની લોકપ્રિયતા સોશિયલ મીડિયા પર ખૂબ જ મજબૂત છે. તેઓ બ્રાન્ડ એન્ડોર્સમેન્ટનો લાભ લઈને પૈસા કમાય છે. વાસ્તવિક જીવનમાં બંને અભિનેત્રીઓ માતા પણ છે. તેઓ સોશિયલ મીડિયા પર બાળકોના ઉત્પાદનો અને કુટુંબલક્ષી ઉત્પાદનોને સમર્થન આપીને પૈસા કમાય છે.